約翰走路

蘇格蘭威士忌

   
   
Johnnie Walker Scotch Whiskey
Keep Walking 品牌精神 展現蘇格蘭威士忌第一品牌的動人魅力

 

 

約翰走路是目前行銷世界200多個國家、190個不同市場的蘇格蘭威士忌第一品牌。品牌行銷策略的成功及超高品質的百年製酒技術,是約翰走路成立至今近兩百年來聲勢始終不墜的主因。目前全球的蘇格蘭威士忌市場中,約翰走路已經是公認的指標性品牌,歷年來約翰走路在國際各大酒類競賽中,得獎紀錄無人能出其右,更是肯定約翰走路的品質;據了解,每五瓶蘇格蘭出口的威士忌,就有一瓶是約翰走路。


Keep Walking核心理念的靈感來源,出自約翰走路著名的「向前邁進的紳士」圖像,其背後所蘊藏的精神意涵十分廣闊,所闡釋的意念為:「所有的人,不論種族、語言,不管從事何種工作或面對不同環境時,都希望以個人的步伐向前邁進」。這樣強而有力的中心思想,象徵一種堅毅不拔的生命態度,所代表的正是約翰走路希望創造的品牌精神,約翰走路更希望以這樣充滿行動力及開創性的品牌精神,連結人類的生命價值及情感,同時創造品牌認同。
約翰走路在創造「Keep Walking」的品牌形象後,更陸續設計出打動人心的品牌形象廣告。廣為人知且堪稱經典作品的是義大利足球名將巴吉歐所演出的傳奇故事,以Keep Walking理念,完美連結巴吉歐98年世界盃的關鍵性致勝表現,創造出撼動人心的廣告意象,並將品牌精神鮮活呈現在大眾眼前。約翰走路Keep Walking品牌行銷的成功,不但展現了品牌價值--優良的百年製酒技術、高品質的產品、尊貴的產品形象,更強化出約翰走路在全球蘇格蘭威士忌市場領導品牌之地位,同時也打造出品牌行銷的完美典範。

此二種產品,目前約翰走路旗下最廣為人知的產品,分別是:約翰走路黑牌12年威士忌及約翰走路藍牌威士忌。各自代表了高品質蘇格蘭威士忌不同的風味。約翰走路黑牌12年威士忌是由蘇格蘭六大酒區所生產的四十多種威士忌調配而成,每一種都至少在12年以上,有些年份甚至更久。曾經於2000年,在全球知名的酒品刊物「Impact」雜誌「全球100支烈酒品牌」評鑑中,躍居全球銷售最佳的12年級威士忌。口感順滑潤口、香醇濃郁。色澤為深金黃色,其香味融合多種馥郁芳香,不甜的煙燻味混合葡萄的甘甜,並用柳橙片和檸檬油提味。

 

 
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
     
   
   
   
   
   
   
   
   
   
     
     
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
     
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